Antecedentes: Prebel tomó la decisión de revitalizar la identidad visual de su marca Arden For Men. Esta revitalización respondía a una necesidad de modernizar la marca que llevaba muchos años sin ninguna modificación y al mismo tiempo crear barreras de entrada a los competidores que estaban imitando la marca.

Reto: El deseo del cliente era que el cambio fuera más evolucionario que revolucionario; que los consumidores sintieran el cambio pero sin perder los elementos ya posicionados en sus mentes. El trabajo contempló desde la actualización de la identidad visual de la marca hasta el diseño estructural de los envases de cada una de las extensiones de línea.

Solución: La solución de diseño consiguió mantener los elementos esenciales (el alma) de la marca, con un estilo más contemporáneo, amable, claro y directo. Esta actualización (envases y logo) permitió reconectar la marca con sus consumidores y captar la atención de los nuevos mercados a los que se está dirigiendo. En el diseño de los envases se destacan las formas curvas, que rompen la rigidez de los anteriores envases y proyectan una imagen más amable y contemporánea. Las etiquetas se reemplazaron por tampografía, disminuyendo costos y consiguiendo una presentación más limpia y sobria. Complementamos el logotipo con el símbolo masculino en alto relieve y el anillo protector rojo que contrasta con el negro, aporta identidad a los envases. También contrastamos materiales opacos con translúcidos (tapa) para incrementar la modernidad.
Los resultados mostraron un incremento en ventas y un definitivo refrescamiento de la tradicional marca Arden.