Antecedentes: La fábrica de café liofilizado de Chinchiná, única planta de su tipo en el país y una de las más grandes e importantes del mundo, fundada en 1973, no tenía nombre, y por consiguiente tampoco marca.

Reto: En febrero de 2008 se inauguró la ampliación de la planta, y la Federación de Cafeteros de Colombia quiso aprovechar esta oportunidad para relanzar y bautizar la entidad.

Solución: Se le dio el nombre e identidad gráfica a la Fábrica de Café Liofilizado apelando a las audiencias internas y externas creando una marca que transmite: Su esencia: Fábrica de los cafeteros colombianos, que produce café liofilizado con la más alta tecnología, para los mercados más sofisticados de café soluble del mundo Su personalidad: Experta, colombiana, natural, ecológica, respetuosa y socialmente responsable