Antecedentes: Una de las marcas más queridas por los colombianos y con mayor arraigo en todos los estratos de la población, consiguió una relación muy estrecha en los últimos años con el mercado joven. A raíz de esto despertó un sentimiento nacional de pertenencia hacia la marca.

Reto: Los elementos de identidad visual de “Colombiana” habían permanecido sin modificación por más de 20 años. Se requería entonces renovarlos, potenciarlos y darles un carácter cercano y juvenil proyectado por las comunicaciones masivas, sin perder ninguno de los elementos de su herencia.

Solución: El cambio está inspirado en su misma esencia; a esta marca única, auténtica y muy colombiana, se le potenciaron sus valores patrios generando un conjunto de sensaciones visuales que refrescan la marca.
En investigaciones realizadas después del lanzamiento, varias personas dijeron que sentían la “Colombiana” más fresca.