Antecedentes: “PAVCO”, una de las marcas más reconocidas y prestigiosas de Colombia, ha tenido cambios importantes en su estructura organizacional: dos de sus negocios tradicionales “Tubosistemas” y “Geosistemas”, funcionan ahora como divisiones independientes, y “Pisos” dejó de ser un negocio directo de “PAVCO”.
Adicionalmente, “Amanco”, la empresa que por 10 años ha sido dueña de “PAVCO”, fue adquirida recientemente por “Mexichem”. Estas dos empresas líderes en Latinoamérica, aparecerán respaldando a “Tubosistemas PAVCO” y a “Geosistemas PAVCO”.
“PAVCO” quiere aprovechar la oportunidad que presenta esta reestructuración para actualizar su identidad visual, de tal forma que se preste adecuadamente para respaldar las divisiones mencionadas y aparecer a su vez con el respaldo de las empresas internacionales que la han adquirido.

Reto: Diseñar la identidad visual “PAVCO” de tal forma que al ser utilizada independientemente o aplicada a cada una de las marcas “Geosistemas Pavco” y “Tubosistemas Pavco”, se perciba como una estructura clara, coherente y diferenciada. La nueva simbología buscará relación con las actividades esenciales de las compañías “Pavco” (soluciones para la conducción y control de fluidos, y tecnología de geosintéticos para obras civiles, ambientales y de infraestructura vial), y en general proyectar una imagen más internacional, contemporánea, cercana, tecnológica y en armonía con el medio ambiente.

Solución: Tomamos 4 acciones para renovar la identidad visual de “Pavco”:
1. Incluimos un elemento simbólico en la letra “V”, que expresa fluidez (en agua y en tierra), afirmación, armonía con la naturaleza, liderazgo, progreso y
crecimiento.
2. Este elemento simbólico permite que todas las aplicaciones, con “Pavco” solo o acompañado, tengan una fuerza visual diferenciada y unificada.
3. Evolucionamos de negro a azules y verdes, para generar cercanía con “Amanco” y “Mexichem” y proyectar amabilidad con el medio ambiente.
4. Los colores del elemento simbólico, verdes y azules, se unifican en “Pavco” y diferencian cromáticamente a “Tubosistemas Pavco” (azul) de “Geosistemas Pavco
(verde).