Antecedentes: Como parte de una estrategia de actualización y expansión de mercado de su portafolio de marcas, Casa Luker tomó la decisión de revitalizar su marca de harinas y mezclas “Ricamasa”, para que adquiriera una presencia más apetitosa, internacional y organizada.

Reto: El proyecto incluía revitalización de marca, arquitectura de marca y diseño de empaques. El objetivo principal era lograr que “Ricamasa” fuera asociada por el consumidor como una marca de productos terminados (arepa, empanada, natilla, buñuelo, fécula, etc.) más que con la materia prima “harina de maíz”. Era necesario entonces crear un nuevo sistema de diseño que incluyera, además del logosímbolo y el elemento complementario “rayos”, fotografías de producto (nunca antes utilizadas en los empaques de “Ricamasa”).

Solución: Nuestro aporte más relevante fue darle un “toque de amor” a la marca; todos sabemos que si se cocina con amor la comida queda más rica. Para expresar esta idea gráficamente, reemplazamos el punto de la letra “i” por un corazón, pero no un corazón cualquiera, un corazón hecho de masa: blandito, popochito. En general, “amasamos” la tipografía suavizando las curvas, y le dimos volumen para incrementar su impacto y “apetite appeal”.

Así mismo, preparamos la identidad visual de la marca para que con sus elementos complementarios, afrontara adecuadamente cada una de las extensiones de la línea, actuales y futuras.