Antecedentes:"Super de Alimentos", productora de importantes marcas de dulces como "Supercoco", "Barrilete" o "Trululu", estaba perdiendo la oportunidad de vincular la marca madre ("Super") con las sub-marcas de productos para impulsar su visibilidad y reconocimiento, de manera que pudiera introducir nuevos productos con mayor facilidad, gracias al respaldo de "Super". Por otra parte, la identidad visual de "Super" era pesada, rígida y distante, lejos de la magia y de la alegría propias de una compañía de dulces.

Reto: Consistía en diseñar para “Super” una identidad visual de marca que, respetando la identidad actual de todas sus sub-marcas de productos, permitiera una clara asociación de “Super” con todas ellas. Es decir, se debía evolucionar de un modelo de "arquitectura de marca" Autónomo (marcas de productos sin una conexión visible con la marca corporativa), a un modelo Endosado (marcas de productos con el respaldo visible de la marca corporativa). Así mismo, la nueva identidad visual debía reflejar con claridad, impacto y emoción la esencia de la marca (la magia de la alegría) y su personalidad (alegre, divertida, amigable, confiable e innovadora).

Solución: Ubicamos la marca "Super" en la parte superior izquierda de los empaques (antes ubicada en la parte inferior) como prefijo de las sub-marcas de productos, de manera que cumpla correctamente su rol como marca de respaldo, y así mismo para incrementar su visibilidad e impacto. La nueva identidad visual, rodeada de puntos y estrellas de diferentes colores, evoca un ambiente "dulce", festivo, mágico y alegre. Cromáticamente tiene la característica especial de “hermanarse” un poco con el color predominante de cada sub-marca, para crear un vínculo más cercano con ellas.