Antecedentes: “Papeles Nacionales” es una de las empresas líderes en la fabricación de papeles suaves. La gerencia de Mercadeo ha detectado la necesidad de renovar la identidad visual de su marca “Super Suplex”, para hacerla más competitiva y cercana a su mercado objetivo, frente a sus más fuertes competidores.
Así mismo “Super Suplex” se plantea la necesidad de renovar, o incluso reemplazar, al personaje que representa la marca, buscando que éste tenga más concepto, y que a su vez sea más cálido y amable con las amas de casa colombianas.
Todo lo anterior se verá plasmado principalmente en la presentación visual de los empaques, que son la más cercana expresión de la marca hacia el consumidor.

Reto: Crear para “Super Suplex”, una nueva identidad visual con un nuevo personaje, aplicada a nuevos empaques, que se posicione en la mente de las mamás colombianas en forma más emotiva, confiable, impactante y memorable.
Establecer un lenguaje visual que tenga la suficiente flexibilidad para que sus componentes puedan aplicarse adecuadamente a los distintos elementos portadores de la marca.

Solución: Creamos una marca, más suave, más aspiracional e impactante. Se consiguió una excelente relación entre las palabras que componen el nombre para conseguir estructura. Su elemento complementario “ovalo” siempre está detrás del logotipo, da versatilidad al poder cambiar de color en las diferentes líneas de producto.