Antecedentes: Imusa es toda una institución en Colombia. Esta visionaria empresa antioqueña, que nació a comienzos de los años 30 cuando nuestras familias cocinaban en ollas de barro, revolucionó el mercado con sofisticados productos para la cocción y preparación de alimentos. Hoy, después de 73 años, no solamente cuenta con una completa línea de productos de avanzada tecnología (que en buena parte sale para los mercados internacionales), sino también con sofisticadas tiendas de productos para el hogar en las ciudades más importantes del país.

Reto: El reto consistía en marcar el cambio de la compañía de “ollas” a una amplia gama de productos para el hogar; de “aluminio” a nuevos materiales; de “industrial” a producción y comercialización; de “local” a internacional; de “tradicional” a contemporánea; de un enfoque funcional a un enfoque más emocional. Para lograrlo, no solamente era necesario renovar los elementos de identidad visual, debíamos redefinir la estrategia de marca para alinear la identidad de la compañía con la imagen deseada.

Solución: Entre otros conceptos estratégicos como el posicionamiento y la personalidad de la marca, definimos la esencia de la marca como “calor de hogar”, porque tanto Imusa como el “calor”, nacen en la cocina y se irradian a todo el hogar. Con base en lo anterior, creamos un sistema de diseño que se compone de elementos que potencian el pasado de Imusa, y de otros nuevos que tienen relevancia y resonancia en el mercado actual: un logotipo más estable y amable, una paleta de colores enriquecida, un elemento complementario de diagramación (círculos), una cálida tipografía corporativa y un guerrero más cercano y legible, con la suficiente flexibilidad de uso para estar presente en los productos como sello de calidad y respaldo, más no en las comunicaciones de retail para no limitarlas a “ollas” o productos de cocina.